Analítica de página: nueva funcionalidad de Google Analytics

Google ha incluido en su herramienta de analítica web un nuevo informe (In-Page Analytics o Analítica de página) que nos permite analizar visualmente cada una de nuestras páginas con la finalidad de comprobar como los usuarios interactúan con ellas. Reemplaza, en cuanto a funcionalidades, a la utilidad Site Overlay que contaba con numerosos fallos, y, aunque aun está en fase Beta, sin duda aporta prometedoras posibilidades.

Mediante esta nueva característica, podemos encontrar respuestas a cuestiones como:

• ¿Es óptimo el diseño de página para los usuarios?
• ¿Conseguimos que los usuarios encuentren el contenido que nos interesa en cada página?
• ¿Nuestros usuario encuentran lo que desean en nuestras páginas?
• ¿En qué vínculos hace clic el usuario que nos visita?

La información que nos ofrece estaba ya incluida en otros informes, pero, con esta nueva funcionalidad, podemos realizar un análisis gráfico de los datos, así como hacer filtrados y segmentaciones para un mejor análisis.

Básicamente el funcionamiento de la nueva herramienta nos muestra una captura de pantalla de la página en cuestión y añade viñetas para cada enlace indicándonos en porcentaje de clics que ha recibido. Por otra parte permite aplicar filtros, por ejemplo, por procedencia geográfica de las visitas, por segmentos de tráfico, etc.

Google Analytics: Análitica de pagina

En la captura de pantalla nos indica el porcentaje de clics (20%) que podremos visualizar si continuamos con el informe haciendo scroll.

En la columna izquierda de la página del informe se muestran los datos sobre:

• información del contenido, incluyendo datos sobre el rendimiento de AdSense, el grupo demográfico principal en el que se encuentran nuestros visitantes y aspectos técnicos de la plataforma del usuario
• información de los enlaces entrantes a la página
• información sobre los principales destinos de salida de los enlaces

Se nos ocurre que la aplicación directa de este nuevo informe puede ser:

• Análisis del consumo de los contenidos de cada página en nuestro sitio
• Análisis de la efectividad del proceso de compras o de inscripción en un sitio de comercio electrónico
• Análisis de landing pages en campañas de publicidad
• Análisis de la usabilidad y de la experiencia del usuario que nos visita

Por último incluimos el vídeo “In-Page Analytics – visual context for Google Analytics” donde explican el funcionamiento:

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